GOOmedia, Geoposicionamiento y Marketing en Buscadores

Muchas son las razones por las que invertir en posicionar correctamente nuestra web es una parte fundamental de la estrategia de comunicación online de la empresa, dentro de esta política es clave la optimización para buscadores o SEO (Search Engine Optimization) por los siguientes motivos:

• La busqueda de informaciónes una de las principales funciones de internet para los usuarios y esta búsqueda están originadas a partir de los motores de búsqueda, entre ellos Google mantiene el liderato en el mercado español concentrando casi el 80% de las búsquedas realizadas.
• El posicionamiento basado en palabras clave nos permite orientar todos los recursos de marketing en los usuarios que buscan productos y o servicios relacionados con nuestra oferta, la inversión presenta un alto índice de orientación al cliente potencial
• Las visitas que llegan a nuestro sitio web a partir de los resultados naturales de los motores de búsqueda son de alta calidad porque provienen de usuarios interesados en nuestra oferta, por otra parte a diferencia de las de Adwords no tienen un coste por click.
• La inversión es totalmente medible, en todo momento es posible mediante los análisis de las estadísticas de visitas tener una visión real de nuestros visitantes y sus hábitos de uso de nuestro sitio web

Sin duda aparecer correctamente en las búsquedas, especialmente en Google y orientado a nuestro público es uno de los factores que consolidan el R.O.I. de nuestra inversión online.

Ayer nos encontramos con un evento dirigido a navegantes del todo interesante, que no muchas veces se da en esta nuestra ciudad (Pamplona), encantadora pero un poco chapada a la antigua. El acto desarrollado en el CEN corrió a cargo del profesor de la Universidad de Navarra pero ante todo blogger “profesional” José Luis Orihuela quien a lo largo de dos horas y media aproximadamente nos ilustró a los asistentes no sólo con una visión personal sino también muy real sobre la utilidad empresarial de una herramienta como el Weblog. Desde mi punto de vista no sé dejó nada, quizá algún punto o coma, por la rapidez con la que veíamos cada uno de los temas… pero por lo demás, abordó de manera amena, gráfica y muy clara la función, la “mecánica” y utilidad de un blog corporativo o las ventajas (y también desventajas) de ligar nuestra empresa en uno de ellos mediante patrocinios o publicidad en el programa Adwords y AdSense de Google. Aportó incluso una serie de consejos para no salir perjudicados en caso de que queramos obtener el beneplácito de uno o varios bloggers de reconocido prestigio hacia nuestra empresa . Lo entenderéis si visitáis su blog donde tiene colgado el material de la charla. Por nuestra parte sólo decir que”chapó” al CEN y a ATANA por organizar eventos de este tipo cuya calidad y demostrada veracidad nos hace pensar que los que nos dedicamos a esto no somos profetas en el desierto.

Nos alegramos de poder contar con un nuevo “ciudadano” en una tierra que cada vez se parece menos a la real, accesible y habitable para casi todos (sólo hace falta poder pagar la sesión de un ciber), llena de posibilidades y que sin duda nos aporta una visión del mundo tan plural como lo es la propia Red. ¿Alguien se acuerda cuando hace no mucho tiempo algunos les dio por demonizar el medio augurando que Internet sería el final de la comunicación? (por aquello de pasar mucho tiempo delante del ordenador) yo si lo recuerdo y hoy me congratulo al comprobar que recelosos y detractores del medio se ven obligados a hacer uso de muchas de sus herramientas si no quieren quedarse aislados en su pequeña burbuja de cristal. Hay que ver un poquito más allá, hoy por hoy los que lo han hecho, algunos tecnólogos sí, pero otros tan solo empresarios con visión de futuro, recogen los ricos frutos de una gestión de la información y la tecnología acertadas.

Es el caso de Google, una empresa que además de poner una pica en Flandes al posicionarse como marca más valorada en el mundo y crear la fuente de información on line más utilizada del planeta, nos demuestran al incorporar otro gigante de la comunicación P2P, Youtube, a su plataforma SIG, Google Earth, que en verdad no está todo inventado. A partir de ahora cualquiera que suba videos a Youtube tendrá la posibilidad de geoposicionarlos en el mapa del mundo. ¿Una tontería más con la que jugar? No lo creo, lo que sí es seguro es que Google y muchos sabrán rentar la nueva capa. Como leí el otro día en un artículo publicado por un consultor de Google “Internet no es un medio de masas sino un medio de nichos” y en reconocer esa característica precisamente reside la competitividad de algunas empresas. Youtube, Google Earth, Internet, todos instrumentos inigualables para acceder a realidades lejanas pero reales o cercanas pero desconocidas, para comunicarse con el mundo sin necesidad de viajar físicamente ¡qué más queremos! Sí, un viaje montados en el avión de verdad…pero hasta entonces soñaremos desde el despacho, habitación o sillón y si queremos nos grabamos, lo subimos a youtube y nos geoposicionamos en el mundo para el que nos quiera ver y quién sabe si alguien más hace lo mismo igual nos damos cuenta de que no estamos tan mal. Lo que decíamos “el Apocalipsis de la comunicación”.

Ante la necesidad de encontrar nuevas vías para potenciar la venta en el sector inmobiliario, los sistemas de información geográfica que ofrece Google, las infografías y las animaciones en 3D se dibujan como potentes herramientas para aportar un alto valor añadido a la venta en este sector. Tal y como lo describen en el blog Tecnología Inmobiliaria, el comprador de viviendas de obra nueva desde hace tiempo aunque de manera inconsciente demandaba una experiencia casi real de aquello que iba a comprar, sin embargo es ahora cuando el sector se está rindiendo ante la evidencia y las circunstancias actulales que requieren aportar al producto inmobiliario un valor añadido tangible. El autor del blog al que hacemos referencia describe en primer, lugar las ventajas que trae consigo la utilización de Sketchup como herramienta para desarrollar este tipo de trabajos y en segundo lugar aporta un testimonio en primera persona del fenómeno que describimos y que se está dejando notar en el mercado inmobiliario. Recomendamos ver la demo con la que enlazan desde el mismo Blog.

Esta compañía que posee una de las mayores guías de formación a nivel nacional, a través de su portal Emagister.com, nos cuenta su buena experiencia con Google Adwords.

Emagister.com, consciente de la importancia de centrar sus esfuerzos en el marketing online, decidió utilizar ya en el 2004 esta herramienta publicitaria. Tenían un doble objetivo: por un lado, llegar al mayor número de posible de usuarios interesados en conocer la oferta educativa y, por otro, posicionar su marca como un referente en la búsqueda de información sobre cursos.

Sin duda lo han conseguido y a través de este vídeo nos relatan su experiencia.

Visto en http://adwords-es.blogspot.com/

El pasado mes de marzo se celebró en madrid una conferencia organizada por Google sobre El Futuro del Marketing. La idea era mostrar a las pymes las ventajas de anunciarse en Google Adwords, el programa publicitario de motores de búsqueda más extendido. A través de los enlaces patrocinados de Google AdWords es posible anunciarse en el mismo momento que los usuarios están realizando una búsqueda concreta. La inversión es perfectamente cuantificable, ya que se paga por resultados obtenidos, únicamente cuando un usuario hace clic en el anuncio.

Entre los distintos testimonios que hablaron de sus experiencias con Google Adwords, destacamos la de Rent City Apartments, una empresa familiar dedicada al alquiler de apartamentos de lujo. Gracias a los enlaces patrocinados de Google esta empresa ha experimentado un crecimiento espectacular y ha alcanzado el liderazgo dentro de su sector.

Sin duda es un buen ejemplo del impacto que puede llegar a generar un buen posicionamiento en el principal buscador del mundo.

Desarrollado por la empresa arx IT, una consultora Suisa, FoxyTag es una red social orientada a posicionar marcas o tag sobre Google Earth relativas a los radares de tráfico en las carreteras de todo el mundo. A partir de estas marcas, teniendo un móvil que integre una antena GPS o conectandolo a una antena vía Bluetooth y descargando un programa desde la web de FoxyTag, ya podemos conducir tranquilos que nuestro móvil emitirá una señal siempre que nos aproximemos a un radar que previamente haya sido señalizado sobre el Sistema de Información Geográfica de Google. El sistema comenzó a experimentarse en Suiza y ha tenido éxito, ya pueden encontrarse cientos de marcas de radar en las carreteras españolas.

El sistema invita a que se señalen los radares que ya han sido posicionados, para confirmar su presencia y señalizar uno de estos radares es tan sencillo como apretar la tecla 1 en el móvil cuando se está pasando por el mismo, es decir funciona creando vínculos de confianza entre los usuarios.

Otra vez Google Earth vuelve a sorprendernos con una aplicación nueva, que aunque como muchas no está desarrollado por Google.

Google Earth es un programa que se instala en el ordenador del usuario y muestra imágenes de satélite del planeta modeladas sobre una aplicación tridimensional. La aplicación parte de la tecnología desarrollada por la compañía Keyhole Inc, que fue comprada por Google en 2005. Keyhole había desarrollado una aplicación orientada a la navegación geográfica basada en imágenes de satélite llamada Keyhole 2 PRO, la misma era de pago en todas sus versiones. Unos meses después la aplicación fue rebautizada adquiriendo el nombre de “Google Earth” y lanzada al mercado con 3 versiones, una de ellas totalmente gratuita.

En breve tiempo, y utilizando una estrategia combinada de añadir funcionalidades e integración con sus sistemas de búsquedas, la aplicación “como todo lo que toca google” se ha popularizado y actualmente va camino de convertirse en un estándar para la navegación geográfica, aunque en países como Estados Unidos comparte mercado con las soluciones similares Yahoo Maps y Microsoft Live Maps

El programa tiene una extraordinaria potencia visual y nos permite “como si se tratara de un vuelo en helicóptero” pasearnos por las principales ciudades del mundo que están representadas con una alta calidad de imagen.

La aplicación que comparte bases de datos y mapas con Google Maps, solución también propiedad de Google que

Google Earth es un programa que hay que descargar e instalar en nuestro ordenador, pero la descarga se realiza de manera gratuita y en unos pocos minutos. Aunque el programa se ejecuta en el ordenador del usuairo accede a los servidores de Google de donde descarga las imágenes de satélite.

En la actualidad, el buscador Google concentra el 80% de las búsquedas realizadas en el mercado español y se ha erigido como el protagonista indiscutible de internet en los últimos años. La empresa cuenta ya con la marca más valorada del mundo por delante de Microsoft, y acaba de arrebatarle a esta última el ranking de tener el sitio web con más visitas.

Recientemente con la adquisición de la compañía “DoubleClick” el gigante ha sentado las bases para disponer de la más amplia red de anunciantes online, adquiriendo además la gestión de multitud de portales online orientados a diferentes temáticas y una completísima base de datos de agencias y anunciantes que no hacen más que aumentar la efectividad de los anunciantes que las usan.